“双11”席卷全网“银发族”加入网购大军

银川11月11日电题：“双11”席卷全网“银发族”加入网购大军

记者于晶

“双11”再次席卷全网，网购群体也越来越多样化，网络购物不再是年轻人的专属，随着智能手机的普及，越来越多的老年人也开始通过网络渠道购物。

今年是互联网App适老化改造后的首个“双11”。11月11日，记者在宁夏银川市走访多位60岁以上的老年人，来看一看“银发剁手族”的淘宝清单里都有哪些心仪“宝贝”。

银川市民冯阿姨告诉记者，她已经有多年的网购经验，今年“双十一”她选择购买指纹锁、智能摄像头、声控小夜灯……冯阿姨说，智能门锁通过指纹解锁能够解决钥匙落在家里或者遗失的问题，而智能声控产品则能够在一定程度上化解行动不便的难处。

据《“双十一”家消费升级报告》显示，老年人对于新技术的追求热度正在增加，特别是对家居智能产品的接受度越来越高，记者从天猫获悉，“双11”第一波售卖期里，智能手机、羽绒服、毛呢外套成为“银发族”的三大心头好。有网友调侃：万万没想到，我没抢到的iPhone，竟然被我爷爷抢走了！

还有一些老年朋友也十分喜欢尝试一些保健品类的“黑科技”。“护足贴”“敲背锤”“按摩鞋垫”等各类科技感十足的“宝贝”也是他们喜欢下单的对象。

“毕竟年纪大了，首先要追求的是健康，我们身体好了，儿女们打拼事业也不会有后顾之忧。”采访时，刚下单了一款料理机的宋阿姨说。

第七次全国人口普查数据显示，中国60岁以上人口有2.6亿人，占总人口比重达18.7%。据预测，中国将于今年年底进入中度老龄化社会。而处于60到70岁之间的“新老年”群体的特征正在不断显现出来，他们对消费提出更高要求。

记者在采访中发现，在考拉海购上的瑞典燕麦奶、日本蒸汽眼罩……这些全球好物，在被新中产和年轻人争先抢购的同时，也开始出现在“银发一族”的购物清单上。

据考拉海购数据显示，上海、深圳、杭州等生活在一线城市的“银发族”已经加入海淘大军，AJ、特别、洋气等关键词他们也爱搜索。其中60后平均每年海淘金额是00后的四倍，“银发族”催促发货的人数增速超95后。

如今，在“银发经济”浪潮下，电商平台争相“适老化”成为今年“双11”新变化。淘宝、苏宁易购陆续在双11爆发前完成APP适老化改造，为平台新增了字体更大、界面更简洁、操作更便利的“长辈模式”。

“往年‘双11’，都是自己在网上为父母买一些保健品和保暖用品，今年则是父母在网上为自己买东西。”宁夏银川市民李女士对记者说。

伴随今年“双11”适老服务提质升级，规模业已庞大的“银发族”成为购买新力量。京东数据同样显示，今年“双11”“银发族”消费热情高涨，目前中老年用户成交额同比增长54%。

此外，“银发族”和年轻用户确实呈现出了不同的购物习惯。和年轻人喜欢“夜游”淘宝不同，“银发族”更喜欢错峰下单，扎堆在早上7点网购。

“银发族”正在开启数字生活，呈现更全球、更独特个性的“悦己”消费趋势，背后是老年群体对生活、对世界越发多元的参与感和热情。(完) 【编辑:陈海峰】